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2017年12月12日14:40

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旋转不停的木马未曾停歇,步履匆匆的时光也不驻足,我们一天一天成长、老去,然后不得不去拥抱17年的结尾、18年的开头,看红色喜庆铺满大街。

17年,说好不好,说坏不坏。好的文案在讲情怀、提自我、刷存在感的道路上越奔越远,在这给你奉上一年文案总结一份。当然,本文上榜的文案纯属个人喜好,不喜请喷!2017非官方8大经典文案,不完全统计!

01

网易云音乐“乐评”

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虽说确实是打感情牌走的煽情路线,可也却是网易云营销,带动了一大波地铁纯字海报的出现。

文案引起了人们的共鸣,从而对将这种好感印象投射到产品上就足够了。

不过年初的营销,年末的时候,网易云因为版权问题,已经准备去分知识付费的蛋糕了。

传送门:网易云音乐把乐评文案搬上地铁,哪一句最戳中你?

02

京东白条“致所有憋尿前行的年轻人”

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毕业 3 年初吻还在,可以忍,

护照办了 3 年却没盖一个章,不能忍。

说分手就分手,可以忍,

分手时还要 AA,不能忍。

一周相亲四次,可以忍,

四次都穿同一件衣服,不能忍。

房价 8 个月翻一番,可以忍,

发际线高了一点点,不能忍。

周末只休一天,可以忍,

却用半天来擦地,不能忍。

忍得了和谁都不来电,

但忍不了手机动不动就没电。

忍得了挤 4 万公里的地铁,

但忍不了耳机线总挂在陌生人拉链上。

忍得了异地恋,

但忍不了为了省流量不敢视频的日子。

忍得了加班到深夜,

但忍不了深夜回家却不敢叫加价车。

已经在忍 500 的雾霾,

别再让我忍 5 块钱的口罩。

已经在忍合租的公用厕所,

别再让我忍马桶上的茶色斑点。

已经在忍一个人的晚饭,

别再让我忍一副不成套的劣质餐具。

忍不了在机场星巴克吃泡面时,店员的眼光,

更忍不了公司里看不见的鄙视链。

忍不了 80 公里漆黑的夜路,

更忍不了午夜时分堵车的大望桥。

忍不了一个无所事事上午,

但更忍不了和 2 亿人挤在同一天放假。

你可能都已经习惯了,

因为忍耐会变成习惯。

你习惯忍着一双不舒适的鞋,

忍着公交车里的气味,

忍着周围奇怪的眼光。

忍着同龄人的比较,

忍着爸妈的唠叨。

忍着默默无闻,

忍着无所适从,

忍着睡眠不足,

忍着前途未卜,

忍着假新闻,

忍着毒鸡汤,

忍着天花板。

忍着尴尬,

忍着未知,

忍着迷茫,

忍着说教,

忍着无趣。

忍着穷,

忍着忙,

忍着困,

忍着挤,

忍着胖,

忍着糗。

忍着别人,

忍着自己。

但,生活不是忍出来的。

最不能忍的,

就是把最好的年纪,

就这么忍过去。

京东白条

愿所有忍耐前行的年轻人

不再错过自己

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又是不必、又是不需要忍的,京东真的是很想在淘宝的压制下打个翻身仗。不过貌似不再忍耐用了“京东白条”的年轻人,最后还是得忍耐着还款……

题目新颖,视角独特,与“你不必成功”有异曲同工之妙,做自己,不错过年华,不让自己留有遗憾。

若是白条不用还,这个文案可以说是十分的契合产品了。

传送门:京东新广告,又来打你脸了

03

爱帝宫“母亲节系列”

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“你好吗?刚学会发W微信,发给你试看,我是妈妈”

#母亲节,你应该陪在妈妈身边#

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“大多数时候,你说有空我就回家,都不过是句空话”

#母亲节,你应该陪在妈妈身边#

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“你眼中,家是一个地方,妈妈眼中,家是有你在的一段时光”

#母亲节,你应该陪在妈妈身边#

“所谓父母子女一场,不过意味着你和他的缘分就是今生今世不断的目送他渐行渐逝,你站在路的这一端,看着他渐渐消失在小路转弯的地方,然后,他用背影默默的告诉你:'不必追'”。

不仅追不上,我们还时常把他们丢弃在记忆的角落。父母和子女,永远都只能是单方面的亏欠,若是可以相互亏欠,我们还可以自我安慰。

最保险的视角、最常规的选题,换了一种方式说了永恒的父母亲情。

传送门:看完这组母亲节文案,我只想立刻回家陪妈妈

04

唯路时七夕地铁广告

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我站在街角处,不等任何人。

Be yourself

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去过很多地方,却不曾遇到一样的我们。

Be yourself

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喜欢你。放过你。忘记你。

Be yourself

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你不曾见过的美丽,

都在那些无人问津的岁月里。

Be yourself

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不是将就不了这个世界,

我是将就不了我自己。

Be yourself

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如果连幸福的模样,

都要和别人一样,那人生该多无趣。

Be yourself

文字是美的,静静地、轻轻地读出来,自会觉得百转千回。

简约时尚的表,简约时尚的排版设计,七夕的反其道而行之,倡导“活出自己独一无二的模样”,恋爱与否不重要重要的是你自己想要什么。

看完总会想起“你静静的,不说话,一低头,露出了细长的脖颈”或者“草在结它的种子、风在摇它的叶子,我们站着,不说话,就十分的美好”。

传送门:为什么不谈恋爱?先看看这组地铁广告

05

京东小金库“你不必成功”

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视频文案劝人们“不必”也有跟风“丧文化”之嫌。画面从窄到宽、文字文案、选题创意,都很有新意。也带动了“不必体”文案的流行,连中纪委的宣传视频都用上了“不必体”。

个人理解,不是丧文化,不是无脑吹捧放弃就好。选择过什么样的生活,原本就只是个人的选择,不能因为自己喜欢拼搏就diss别人安于一隅是无能的表现。同样,文案不是给予想放弃的人借口,而是告诉所有的人都不必被成功绑架。

传送门:京东新广告,文案又来打你脸

06

二锅头的“北漂”

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为了实现梦想

有时候

你得先放弃梦想

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不是害怕离开

而是害怕

再也不回来

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《十年》唱了十年

我一个人

还是一个人

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以前什么都无所畏

现在什么都无所谓

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待在北京的不开心,也许只是一阵子

离开北京的不甘心,却是一辈子

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现实不可怕

接受现实才可怕

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生活有多难

酒就有多呛

不如意事

十有八酒

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一个个故乡里的孩子

在北京拼着命长大

人的悲伤和难以言说,都是在孤独中沉淀与凝固,面无表情可以向前行走。可是,别人的一句安慰的话、红了的眼眶,却容易让我们嚎啕大哭。作为感情催化剂的酒,笑着说北漂多年其实还是一无所有。

“就当我是你不开心时的小伙伴吧”,文案背后,总觉得最终印象如是。

传送门:这组二锅头文案,你怎么看?

07

方太“油烟情书”

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这是我写给你的第一封情书,

我还欠你5839封。

羊毛诞生的8年,

你为我们做的5840顿饭,

就是你亲手写给我的5840封情书。

一字、一句,入骨三分。

写到这里,突然觉得肚子好饿,

隔着千山万水,

都能闻到家里的汤汤水水。

生日快乐,安心做饭。

没事的,我养你。

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你换了一种味道,

海盐和青橙调配的香水味,

变成了油烟味,

你身上所有的浪漫细胞,

都被新陈代谢掉了。

情人节,你烧了一桌菜。

圣诞节,你烧了一桌菜。

油盐酱醋替代了甜言蜜语,

你从浪漫主义变成了现实主义,

你从脚趾到头发,

换身上下,一股子男人味。

油烟不仅仅只是蓬头垢面,还有整整齐齐干净整洁、平实幸福的一面。

油烟机做出如此诗情画意的文案,视频的故事、文字中的行走,满满的,都是被爱包围的充实感。

传送门:方太,这封情书文案很暖

08

招商银行信用卡 “生活不止期待”

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每一个夜归的人,都是对生活有企图心的人。

把期待,放入夜色。

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每天的夜生活

是想想下一个难关怎么过

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我想要体面的工作和生活

自己挣的那种

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这个城市有很多不确定

但现在最确定的就是你

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帮很多人在这个城市安家

希望有一天自己也能够留下

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追不上孩子的成长速度

所以每一天更要全力以赴

生活不止期待,不止远方,不止未来,还有当下,每一分每一秒认真度过的当下。

人在城市里漂浮,与生存的城市相爱相杀,虽然好像没get到文案与“招商银行”的产品有什么直接的关系,不过夜色如水,奋斗的每一个夜晚,够唤起很多人关于夜归的回忆了。

传送门:这10句文案,暖炸了

8个文案,长长短短,终于写到了结尾,很开心,【文案君】的存在,有你们的陪伴。

18年慢慢来,未来慢慢走,“我希望,每一个时刻,都像彩色蜡笔那样美丽”,我希望,每一个手机背后的你们,都抱着温暖的阳光、明媚的夜空。